“揭秘：孙颖莎等体育明星缘何成为‘战略瑰宝’？”

孙颖莎等体育明星，为何被视为“战略资源”？揭秘其商业价值背后的秘密！

在商业价值这个多维度解读的范畴内，孙颖莎无疑是其中的佼佼者。根据《福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》的数据，孙颖莎的个人IP估值已高达2.7亿元，预计到2025年，她的商业价值将突破3亿元，这一数字甚至超过了众多上市公司的市值。她拥有27个代言，横跨运动品牌、科技、美妆、汽车等多个领域。最近，红旗汽车更是大胆启用孙颖莎作为首位女性代言人，并宣布她为首位车主。

孙颖莎的代言效果显著，她的影响力几乎盖过了许多流量明星。例如，高露洁牙膏在三分钟内售罄，时尚芭莎的单期销量突破52万本，欧莱雅在48小时内创造了4800万的销售额。这种消费热情让品牌方都感到震惊。今年，孙颖莎的代言费以压倒性优势超过了同样为00后的谷爱凌，成为了新的流量顶端。

那么，奥运冠军的带货能力为何能轻松超越许多顶级明星？孙颖莎的3亿估值也引发了外界对于运动员与资本关系的讨论。有人质疑：“还没退役就想着赚大钱？”“是不是只想着赚钱而不专注训练？”等等。

然而，运动员的商业化或许正是摆脱困境的良机。以希腊举重选手亚科维迪斯为例，他在经济困境中宣布因贫困无法继续运动生涯，SPORTS。而英国跳水队的杰克·劳格尔，则在备战巴黎奥运会的同时，在OnlyFans平台上进行“副业”赚钱。

这些运动员的现实生活往往被忽视，尽管他们为国家和个人争取荣誉，但他们也有家庭、生活、生计需要维持。合理的商业化不仅能激发运动员的商业潜力，还能让他们的个体价值得到尊重。孙颖莎的代言费已占她个人收入的65%，成为她收入增长最快的部分。

中国体育界的“传奇人物”刘翔的商业价值同样不容小觑，福布斯榜单显示，他出道11年累计赚取了5.35亿元，其中大部分来自比赛奖金之外的代言收入。孙颖莎和王楚钦的崛起，并非仅仅依赖“奥运红利”。

近年来，随着政策改革，运动员的代言收入得到了保障。自2019年体育总局实施“个人商业开发自主权”政策后，运动员的代言收入100%归个人，协会只从团体代言中抽取部分用于后勤支持。

孙颖莎的个人代言收入完全归她所有，而团体代言则按比例支持队内基础建设。这种公私分明的方式避免了“单飞”所带来的团队问题，也帮助运动员更好地实现个人价值。

孙颖莎的商业价值正推动中国体育生态的变化。过去，乒乓球的热度在奥运会后常常快速消退，而如今，运动员们积极参与商业活动，推动整个项目的发展，kaiyun登录入口。这样的良性循环也使得退役运动员受益，缓解了“退役即失业”的尴尬局面。

如今的优秀运动员，不仅要具备卓越的技术，还要能推动整个项目的发展。对于品牌来说，选择代言人往往要求与之匹配的竞技实力，这反过来促使运动员保持更高的竞技状态。

今天的运动员不必等到退役才实现价值，他们在现役期间也能体面地赚取收入。而对于品牌来说，这同样意味着：没有人愿意为塌房的明星买单。